リスティング広告の入札ってよくわかんないよね～勉強編

公開日時：2018年3月30日

最終更新日：2018年3月30日

リスティング広告は、販売促進のために自分のホームページやブログを検索エンジンの結果画面に常に表示させたり、アメブロや食べログ、教えてGooなどのポータルサイトで広告するときに使います。

検索結果画面に出す広告を「検索連動型広告」、ポータルサイトに出す広告を「ディスプレイ広告」って言います。

検索連動型広告は純粋に広告したいときにも使いますが、検索順位がなかなか上がらないときに利用できること、ご存知ですか？

自分のホームページやブログを作ったばかりなんだけれど、すぐに検索結果画面に表示させたいって思いますよね？ホームページを作ったばかりだと、順位は上がりづらいこともあるので、順位が上がってくるまでは、リスティング広告で検索エンジンの結果画面に表示させておくんです。全然検索結果画面に表示されないより、選ばれる確率が上がるから。

だいたい３カ月くらい、リスティング広告で表示させておいて、その間にがんばって情報発信を続けるとよいかな。そして、検索エンジンの結果画面にホームページやブログが表示されたら広告を止めるの。

あっ、もちろんGoogleなどへの広告費は必要で、自分で出稿するか代行会社に頼みます。本格的な広告運用をしないときは、専門の広告会社に頼まないで、自分で出稿したいですね。代行費用を抑えたいからね。
でも、リスティング広告のしくみは、なかなか理解できないんだな。難しい。。。

というわけで、私、リスティング広告のプロ中のプロに詳しく習ったので、ブログにまとめておきます。

※Googleアドワーズの例で書きますね。

上限クリック単価、平均クリック単価ってなんだ

上限クリック単価というのは、いわゆる入札単価です。広告出稿中には、これ以上のクリック単価にはなりません。「1クリックいくらで広告を買います」っていうこちら側の意志表示です。たとえば、入札単価を「100円」と設定したら、クリック単価が100円を超える金額は請求されません。

平均クリック単価というのは、表示された広告に対してユーザーがクリックしたとき、つまり実際の単価です。

は???

混乱しちゃいますね。なんで入札単価じゃないの?

では、ここでリスティング広告のしくみをざっくり解説します。

リスティング広告も、ディスプレイ広告も、表示されるときに瞬時にオークションが行われています。特定のキーワードに対して、何社も入札しています。で、対象のキーワードで広告枠に広告が表示されるときに、オークションをして評価が高い順番に広告が表示されていきます。
※プログラムだから、繰り返し何度も瞬時にできちゃうんですね。

さて、このオークションの評価って、どのようにされているのでしょうか。

Google独自のシステムで、入札単価（上限クリック単価）と広告文を評価して広告ランクが設定されます。毎回のオークションで、広告ランクが上位のものから表示されていきます。

じゃ、広告ランクはどうやって決めるの?

といいますと、こんな式で計算されています。

広告ランク = 入札単価 × 品質スコア

品質スコアは、設定したキーワードが、広告したいホームページやブログや作成している広告文とどの程度関連性があるのか、これもGoogleが評価しています。
Googleアドワーズのヘルプによると、下記の3つが関連しているそうです。