毎日、マジメにコツコツとブログやSNSで発信しても成果がでない理由

公開日時：2019年10月20日

最終更新日：2019年10月20日

ブログやSNSで情報発信することは、突き詰めて言うと自己表現だと思うのです。
それは絵画、音楽、文学と同様にアートだと、最近私は思っています。

情報発信の過程を細かくすると、読み手に伝えたい考えや想い・事実をイメージする → それを文字・写真・動画で表現する → 読み手は何かを感じ取って行動する、こんな感じになります。流れはアートですね。
そして最も重要なのは、自分が何を考え、何を思っていて、何を伝えたいかのです。

こんにちは。Web集客のことをズバリ言う「ズバリスト」、白藤沙織です。

情報した内容はアートなので、作品ひとつひとつに対して、自分は何を伝えたいのか意志を持っている必要があるんですね。そうでないと、何も伝わらないのです。そのためは、何のためにブログやSNSをしているのか、もう一度見直してみましょう。こういう過程を省いて、会社の指示で商品のスペック、キャンペーンなどを淡々と投稿しても、人の心に響くものになりません。ブログやSNSの土台は、自分の思想です。この土台をしっかり作らないと、成果はでないのではないかな。

100均のプラスティックの額縁に塗装して、アンティークな雰囲気に仕上げました。
これもアートです。

自分を知らないと発信できない

ときどき、こんな質問を受けます。

「白藤さんは、コンテンツを丁寧に作るというけれど、検索エンジンの上位に表示されているWebサイトは文字数が少ない。」

この話のポイントは何なのかな?

たぶん、コンテンツに力を入れていなくても、検索エンジンの上位に表示されるんだから、コンテンツ作りに時間をかける必要がないと思っているのでは?　うん。そう思うならば仕方ないですね。
でも、検索エンジンの上位に表示されているWebサイトと同じことをしても、それ以上にはなりませんね。他社よりも売りたいと思っているのに、他社と同じでいいと言っているのは矛盾していませんか?

こういう心の在り方が、すごく発信に影響します。やりたくないから。でも、やりたくないことを自分が認めていないんですよ。こういう場合は別の方法で集客したほうが効果があると思います。

また、こんなご相談もあります。

「毎日、コツコツとツイッターもいているし、ブログも書いているんです。これで効果があるんですか?」

コツコツと情報発信することと、成果が出ることはイコールではありません。コツコツと続けることで、結果はよくなるかもしれないってことです。そして、何もしないよりはよくなる確率が高いことは間違いありません。

こういう相談をくださる方は、一定ことが続けられるまじめな方が多いです。それはとてもいいこと。でも、「事実のみ」を書いていて、自分の思考がないのです。

極端に表現するとこんな感じです。

人気商品が10%オフです。
おしゃれな3LDK、すぐにお問い合わせを!
Web集客にバツグンの効果があります

「へー」「ふーん」「なんで?」「それで?」って、読者は思うだけになってしまう。ここに気づいてほしいのです。

書き手は「人気商品が今10%になっています。これは滅多にないこと。お買い得だから今すぐ買いに来てください」とか思ってるのかもしれません。でも、その気持ちを伝えないと、読者にはその価値が伝わらないんですよね。

人に伝えることはアートの領域。だから、正解はないし、思いが大事なんです。

もうひとつ、やる気はあるのだけれど、投稿がなかなかできないというケースもあります。これは、たぶん自分のことをよく知らないのだと思います。
自分はどういう人で、どんなことが好きで、何を伝えたいのか。こういうことを深く考える習慣がないのかもしれませんね。

ブログやSNSのメリットは、大多数の人に自分のことを知ってもらえるということです。しかも自分の言葉で、等身大の自分を表現できることです。ここがポイントなんですね。
だから、コツコツ続けているのに反応があまりないと感じたら、自分のことを振り返ってみましょう。お客さんのことを知る前に、自分が何を伝えたいのか自分のことを知る方がずっと反応が高まるのです。