北海道こそ独自化して稼ぐ力が必要なんだと改めて思った～ 7/17エクスマセミナー東京より

公開日時：2018年7月22日

最終更新日：2018年7月23日

folder エクスマ

「差別化」と「独自化」の違い。
独自の価値を創出するのが、これからのビジネスのキーワードになる。

本州で行われるエクスマセミナーには、これからはなかなか行けないかもなぁなどと思っていた私ですが、、、
このキーワードに惹かれて、やっぱり参加しました。

今回は、「よかった」「楽しかった」「感動した」という感覚だけではなく、心がざわざわする感覚もありました。

なぜ、心がざわざわしていたのか。
その話を書きます。

富良野市と芦別市の違い

独自化する視点としてわかりやすい例があります。
それは北海道の富良野市と芦別市のお話。セミナー中にツイートしたことは、富良野のこと。明るく書いてみましたが、心がざわざわして本当に伝えたかったのは芦別市のことです。

先日の富良野に行ったときの写真が！！エクスマ塾65期で一緒だった #寺坂農園社内メロン（寺坂さん）の話を聞いてます。メロン（食べ物）も「富良野」がつくとブランドになる。

富良野は、自分たちの価値を知っているからブランドになった！#エクスマセミナー pic.twitter.com/q5GTlrmykw

— 白藤沙織小さな会社のWeb屋 (@writersakko) 2018年7月17日

話の内容をカンタンに書きますね。

「富良野」は、今ブランドになっています。

例えば、同じメロンでも、「富良野メロン」というと1.2～1.5倍の値段がつくそうです。これは寺坂農園の寺坂さんも話されていました。

富良野がブランド化したきっかけは、ラベンダーです。
香水の原料に使われていたラベンダーでしたが、人工の香料がでてきたのをきっかけにラベンダー畑は富良野からどんどんなくなりました。

でも、富田さんはラベンダー畑をすべてつぶすのはもったいないと残したんですね。

その富田さんのラベンダー畑が、旧国鉄のキャンペーン『ディスカバージャパン』のポスターに取り上げられたところから、世界は広がっていきます。

一方で芦別市は富良野から20キロくらい離れたところにあります。炭鉱産業が衰退したころ、炭鉱の町には国から補助金がおりました。そのお金を使って、芦別市ではたくさん観光施設を作っていきました。

芦別レジャーランド。
赤毛のアンのカナディアンワールド。
三十三間堂を模したホテル。
世界一高い五重塔。

どの施設をとっても芦別市独自のものではなく、どこかの借り物です。本物ではない。それでだんだん観光客は減り、今では芦別のことはあんまり聞かなくなりました。

「道産子」の私にとって、富良野も芦別も身近な町です。
とくに芦別市は空知地方にあり、私の出身地浦臼町もあるのでよく知っています。
小学生の頃は「あしべつレジャーランド」のあこがれの町。私が通っていた滝川高校には、芦別市から通っている友だちもいて、私はバスで芦別まで遊びに行ったことがあります。

だから、芦別の話を聞くのはちょっと悲しかったし、会場から笑いが起きたときはすごく胸が痛かったのです。

あっ、これは藤村先生や会場の人たちとは関係ないんですよ。私が自分の育った背景から感じた、まったく個人的なことです。

私たちだって、一生懸命に生きてきた。
町の発展のために、どうしたらいいか必死に考えてきた。
でも、何かが間違っていた。
私たちはうまくいかなかったんだという敗北感、それを東京で笑われた悔しさ。

なんかこういう思いが急に湧き上がってきたのです。

私は心のどこかで、「自分たちで稼いで自立しないと、お金儲けの道具にされる。」と思って生きてきたようです。過疎の町で育った影響なのかもしれません。

だからWeb屋になって真っ先に思ったことは、「北海道の中小企業の社長さんにホームページのよさを知ってもらいたい」ということ。ほとんど無料でできるインターネットのよさを知って、使い倒してほしいと思ったの。自分たちの工夫次第で、お金をかけずに広報できて、場所のハンデも少なく仕事ができるようになるのですから。

衰退していく話が多い北海道の町で、どうやって元気に仕事をしていけばいいのか。
私はなぜか若い頃からそんなことを考えてきました。
そのひとつの答えが、自分たちの価値を知って、それを自信をもって伝えていく、それで仕事をするってことなんです。

どうしても地方の町のマインドは、自分たちはたいしたことなくて、都会がすごいと思ってしまいがちです。資本主義社会の構造では、そう思わされることが多いですからね。でも、インターネットができた今はその構造にはまる必要はないと思うんです。

だから、ちゃんと勉強して、目先のお金につられず（賢く利用して）、独自の道を歩いていこうって思うんです。それが北海道の会社、自治体には必要だよって思っています。

私はエクスマを北海道の自立のために伝えたいと思うの。
大資本に頼っても、景気がよくないと簡単に捨てられる。それで町は以前より悪くなる。
自分たちで価値に気づいて、それに自信を持って発信すれば独自の価値になるだな。
私たちは誰かの金儲けの道具じゃないのだから。#エクスマセミナー pic.twitter.com/6PmVuAcLcQ

— 白藤沙織小さな会社のWeb屋 (@writersakko) 2018年7月18日